Словари
Jurnalistika terminləri lüğəti
antireklam
yun. anti – əleyhinə + lat. reclamo – qışqırıram
1. Alıcını cəlb etməyən, əksinə, özündən uzaqlaşdıran reklam.
Belə effektin yaranmasına reklam istehsalçısının buraxdığı səhvlər, reklam mətninin bayağılığı və s. səbəb ola bilər. A. çox vaxt gülüş və satira obyektinə çevrilir.
2. Satılan məhsulun üzərində onun ətraf mühitə, sağlamlığa mümkün mənfi təsiri barədə xəbərdarlıq nişanı, həmçinin belə məhsulun reklamında bu haqda əlavə elan.
Siqaret qutularında «Siqaret çəkmək sizin sağlamlığınıza ziyan vurur» yazısı, yaxud alkoqollu içkilərin reklamında «Həddən artıq alkoqol qəbul etmək sağlamlığınıza ziyandır» elanları A.-lara misaldır.
3. İstehlakçının diqqətini aşağı keyfiyyətli məhsul və xidmətlərə cəlb edən reklam.
Burada əsas məqsəd istehsalçını məhsulun keyfiyyətini yüksəltməyə sövq etməkdir.
4. Rəqibi sıradan çıxarmaq məqsədilə onun imicinə ziyan vuran, mənfi keyfiyyətlərini şişirdən reklam.
Etik normaların pozuntusu ilə müşayiət olunan belə reklamlardan daha çox siyasətdə, məsələn, seçki kampaniyaları dövründə istifadə olunur.
Həmçinin bax:
Jurnalistika terminləri lüğəti