lat. color – rəng
Əsərin, materialın dilində, təsvir və təhkiyədə spesifik məqamların məcmusu; özünəməxsus tərz.
K. anlayışı çox vaxt obrazların nitqində, davranışında, məişətində təzahür edən sosial mənşə, xüsusilə millilik elementləri ilə bağlıdır. Müəllif nitqin imkanlarından istifadə edərək etnik detallara nə qədər çox diqqət yetirirsə, milli K. də əsərdə bir o qədər qabarıq nəzərə çarpır və s.
Jurnalistika terminləri lüğəti