1. Rəhbər ideyanı, vəzifəni, yaxud tələbi yığcam və aydın şəkildə ifadə edən müraciət; çağırış.
Qısa və yaddaqalan, emosional ifadələrdən, cümlələrdən ibarət Ş.-lardan, əsasən, ideoloji məqsədlərlə, o cümlədən təbliğat xarakterli yazılarda, çıxışlarda, bəyanatlarda siyasi partiyalar, liderlər, din xadimləri, hərbi rəhbərlər və b. istifadə edirlər.
2. Bir şəxsin məsləkini, hərəkət tərzini, məqsəd və ya tələbini ifadə edən kəlam, yaxud ifadə.
Həmçinin bax:
Jurnalistika terminləri lüğəti